wady i zalety - TNS OBOP

Świat badań - przewodnik
Badania w 10 krokach
Samodzielnie czy z firmą
Techniki, metody badawcze, próby
- Badania jakościowe
- Badania ilościowe
  - Wady i zalety różnych typów badań
- Porównanie badań ilościowych i jakościowych
- Technika testów
- Technika Mystery Shopping
- Kwestionariusze
- Próby
Lista kontrolna
Słownik badawczy

Metoda	Opis	Zalety	Słabości
Ankieta pocztowa	Kwestionariusz papierowy rozsyłany wraz z listem przewodnim. Aby zwiększyć wskaźnik uzyskanych odpowiedzi najkorzystniej jest przesłać dodatkowy list przypominający o odesłaniu kwestionariusza.	Mniejsze ryzyko w przypadku odpowiedzi nieakceptowanych społecznie. Niski koszt. Wysoki stopień anonimowości. Łatwość organizacji.	Zwykle niski wskaźnik odpowiedzi. Respondent może wypełniać kwestionariusz w kolejności odmiennej niż kolejność pożądana z punktu widzenia badacza. Wymaga klarownego układu tekstu, kwestionariusz musi być prosty i krótki. Można stosować tylko proste reguły przechodzenia. Zaburzenia reprezentatywności (samoselekcja respondentów).
Wywiad bezpośredni	Ankieter odwiedza respondenta w domu lub w miejscu pracy	Możliwa jest realizacja dłuższych kwestionariuszy. Ankieter może pomóc respondentowi w przypadku niezrozumiałego pytania.	Respondent może ulegać wpływowi ankietera. Metoda stosunkowo kosztowna w porównaniu z innymi.
Wywiad telefoniczny (CATI - wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo)	Ankieterzy dzwonią do respondentów z centrum telefonicznego.	Stosunkowo szybka realizacja. Umiarkowane koszty badania. Dobra kontrola pracy ankieterów.	Brak możliwości pokazania materiałów, natomiast można odtworzyć reklamę radiową. Stosunkowo krótkie kwestionariusze. „Łatwe” pytania. Ograniczenie próby do posiadaczy telefonów.
Badanie panelowe	Wywiady przeprowadzane cyklicznie (np. co miesiąc) z tą samą grupą respondentów. Przykładem tej metody jest Snack Panel.	Bardzo szybka realizacja. Umiarkowane koszty. Łatwość śledzenia zmian i trendów.	Efekty panelu (warunkowanie).
Badanie dzienniczkowe	Ankieter zostawia (na określony czas) respondentowi dzienniczek, do którego wpisuje on swoje zwyczaje dotyczące słuchania radia, oglądania telewizji, czy np. konsumpcji produktów spożywczych.	Łatwość śledzenia zmian i trendów.	Efekty warunkowania.
Badania wspomagane komputerowo	Do przeprowadzania wywiadów stosowane są kwestionariusze wyświetlane na ekranie komputera. Mogą być one wykorzystywane w wywiadach bezpośrednich, telefonicznych i w badaniach panelowych.	Możliwe jest stosowanie złożonych reguł przechodzenia. Można zastosować złożone kategorie odpowiedzi. Metoda umożliwia pokazywanie symboli marek (logo), odtwarzania materiałów audio i wideo. Szybsza realizacja i niższy koszt.	Wyższe inwestycje ze względu na konieczność nabycia sprzętu i oprogramowania. Obawy respondentów związane z komputerami.
Badania internetowe	Badanie, w którym elektroniczny kwestionariusz umieszczany jest na stronie internetowej.	Niski koszt. Szybka realizacja. Możliwość pokazywania symboli marek (logo), odtwarzania materiałów audio i wideo.	Badania te są reprezentatywne jedynie dla populacji internautów.