Starlink, dom mediowy działający w ramach jednej z największych grup mediowych: Grupy Starcom, podjął decyzję o kontynuacji współpracy z TNS OBOP.
W tym roku oferta TNS OBOP na dostarczanie danych telemetrycznych została wzbogacona o dane konsumenckie z panelu TV SCAD, który pozwala na szczegółową analizę zwyczajów i zachowań konsumentów, przeprowadzoną w ramach badania telemetrycznego.
TV SCAD (z ang. Television Single Source Consumer Audience Data) jest integralną częścią badania oglądalności prowadzonego przez TNS OBOP. W ramach projektu eksperci TNS OBOP pytają uczestników badania telemetrycznego m. in. o miejsce oraz częstotliwość zakupu produktów żywnościowych, medycznych, higienicznych, finansowych, a także o korzystanie z usług telefonicznych i transportowych.
„Cieszymy się, że tak ważny partner jak dom mediowy Starlink docenił nasze dotychczasowe doświadczenie w dziedzinie telemetrii i postanowił kontynuować naszą współpracę. Jest to już kolejny dom mediowy, który zaufał naszym danym. Mam nadzieję, że wkrótce do tego grona dołączą inne.” – powiedział Jarosław Pawłowski, wiceprezes TNS OBOP.

Pobierz informację prasową

Gdyby w najbliższym czasie odbyły się wybory do Sejmu, zamiar głosowania na dwie największe obecnie partie polskiej sceny politycznej - PO oraz PiS - wyraziła zbliżona liczba osób (wśród ogółu Polaków partie te zyskują po około jednej czwartej głosów).
Gdyby SLD, SdPl i PD stworzyły koalicję wyborczą mogłyby liczyć na więcej głosów niż wtedy, gdyby startowały samodzielnie - wynika z sondażu TNS OBOP zrealizowanego metodą CATI (wywiad telefoniczny) w dniu 25.01.2006r. na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie 1000 osób.

Pobierz informację prasową

5% Polaków planuje zakup samochodu – wynika z badania Omnimas przeprowadzonego przez TNS OBOP. Wśród osób zamierzających dokonać zakupu 80% planuje nabyć auto używane, a 19% zdecydowanych jest na samochód fabrycznie nowy.
Wyniki badania TNS OBOP dotyczącego planów motoryzacyjnych wskazują ponadto, że większość (67%) Polaków zamierzających nabyć samochód chce dokonać zakupu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 26% odkłada tę decyzję na okres od roku do 2 lat. W jeszcze dłuższej perspektywie (później niż za 2 lata) zakup planuje 6% respondentów z tej grupy.

Częściej niż inni zakup samochodu planują osoby z wyższym wykształceniem (10% z nich). Także płeć jest czynnikiem różnicującym intencję zakupu auta, zaś plany nabycia auta deklaruje 8% ogółu mężczyzn i tylko 3% ogółu kobiet.

Informacje o badaniu:
Badanie omnibusowe, sondaż (OMNIMAS) zrealizowane w okresie 29.09.2005 – 3.10.2005 na łącznej próbie 1004 Polaków w wieku 15 i więcej lat, metodą wywiadów bezpośrednich PAPI (Paper And Pencil Interview). W badaniu zastosowano dobór próby metodą random-route. Próba jest reprezentatywna dla populacji Polaków w wieku 15 i więcej lat ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, region, wielkość miejscowości.

Pobierz informację prasową

Europejczycy obawiają się pogorszenia sytuacji ekonomicznej w swoich krajach w ciągu najbliższych 12 miesięcy – wynika z sondażu Eurobarometr, zrealizowanego przez TNS Opinion & Social (w Polsce TNS OBOP).

Według badania przeprowadzonego dla Komisji Europejskiej pod koniec 2005 roku, 40% mieszkańców Unii Europejskiej oraz państw kandydujących sądzi, że w tym roku pogorszy się sytuacja ekonomiczna ich kraju oraz wzrośnie poziom bezrobocia. 19% badanych spodziewa się także, że będzie to miało wpływ na ich budżet domowy. Jedynie 20% ankietowanych uważa, że będzie lepiej.

W Polsce dominują nastroje bardziej umiarkowane. Nasi rodacy zakładają, że najbliższy rok nie przyniesie znaczących zmian zarówno w kwestii sytuacji ekonomicznej (38%), jak i w przypadku wielkości bezrobocia (41%). Jedna czwarta Polaków wierzy jednak w poprawę warunków ekonomicznych (odpowiednio 24% i 25% wskazań).

Respondenci zapytani o dwa największe problemy, z jakimi borykają się poszczególne państwa Unii Europejskiej wskazali przede wszystkim na bezrobocie (44%) oraz sytuację ekonomiczną kraju (26%).

Jak wynika z badania Eurobarometr kwestia bezrobocia jest szczególnie istotna dla obywateli nowych państw członkowskich Unii – aż 57% spośród nich uznało brak pracy za najważniejszy problem w ich kraju. Również w Polsce zdecydowana większość respondentów uznała ten problem za najbardziej istotny (71%). Na drugim miejscu w rankingu naszych największych narodowych bolączek znalazła się „kulejąca” służba zdrowia (35%).

Warto jednak zaznaczyć, iż odsetek osób w krajach członkowskich wskazujących na bezrobocie jako największy problem po raz pierwszy od 2003 r zmniejszył się. Jesienią 2004 r. wynosił on bowiem 46%, wiosną 2005 r. wzrósł aż do 50%, zaś w ostatnim badaniu spadł do poziomu 44% wskazań.

Trzecie miejsce wśród największych problemów wskazywanych przez Europejczyków zajęła przestępczość (24%), do której stosunek badanych zmienił się w sposób znaczący w porównaniu z wynikami z poprzedniej edycji sondażu. Największy wzrost zaniepokojenia odnotowano w Wielkiej Brytanii (z 31% wskazań w poprzedniej fali badania do 41% obecnie), natomiast największy spadek w Austrii (z 24% wskazań wiosną 2005 roku do 14% obecnie). Obawy związane z rosnąca przestępczością podziela również jedna czwarta Polaków.

Brytyjczycy obawiają się również ataków terrorystycznych, co niewątpliwie spowodowały lipcowe zamachy w Londynie. Odsetek mieszkańców Wysp Brytyjskich obawiających się terrorystów wzrósł z 14% w poprzedniej edycji badania do 34% obecnie.

„Badanie Eurobarometr pokazuje, że Europejczycy, w tym również Polacy, są raczej sceptycznie nastawieni do tego, co czeka ich w najbliższych miesiącach. Warto jednak podkreślić, że ich obawy pozostają na tym samym poziomie co rok temu.”– powiedziała Urszula Krassowska, dyrektor działu badań społecznych i politycznych TNS OBOP.


Sondaż Eurobarometr został zrealizowany metodą wywiadu face-to-face w okresie 10.10 – 05.11.2005 r. na próbie 29 430 mieszkańców 25 krajów należących do Unii Europejskiej, w dwóch krajach oczekujących na akces (Bułgaria, Rumunia) oraz w dwóch krajach kandydujących do Unii (Chorwacja, Turcja), a także na Cyprze.

Pobierz dokument

Mimo wielkiego wyboru punktów, w których przeciętny nabywca czasopism może kupić interesujący go tytuł, najczęściej wybiera miejsce w pobliżu domu - wynika z monitoringu kupowania i czytania prasy, prowadzonego przez TNS OBOP w 2005 roku.

Kiosk w pobliżu miejsca zamieszkania, to najczęstsze miejsce zakupu czasopism, wskazywane przez 61% kupujących tygodniki, dwutygodniki lub miesięczniki, a mały sklepik osiedlowy – przez dodatkowe 11%. W sumie około 70% tych osób, które kupują czasopisma, woli robić to w pobliżu domu, niż gdziekolwiek indziej.

Przywiązanie do zakupów w pobliżu miejsca zamieszkania nie jest przy tym kwestią braku wyboru. To raczej ci, którzy nie mają takiej możliwości, muszą po czasopisma chodzić gdzie indziej. Na wsi, gdzie sieć sprzedaży jest najuboższa, 49% nabywców czasopism kupuje je w kiosku w pobliżu miejsca zamieszkania, w miastach do 100 tysięcy już 64%, w miastach od 100 do 500 tys. – 70%, a tam, gdzie wybór miejsca zakupu jest największy, w miastach ponad 500 tysięcy – 84%.

Pobierz dokument

Donald Brydon został prezesem rady nadzorczej Taylor Nelson Sofres plc (TNS), międzynarodowej grupy badawczej, którą w Polsce reprezentuje TNS OBOP. Zastąpił na tym stanowisku Tonyego Cowlinga, który z początkiem 2006 roku przeszedł na emeryturę.

 

"TNS to silna firma i licząca się marka. Cieszę się, że będę mógł uczestniczyć w jej dalszym rozwoju. Chciałbym, żeby grupa TNS stała się jednym z najsilniejszych i najbardziej konkurencyjnych przedsiębiorstw na świecie. Nie mogę doczekać się pracy ze zgranym zespołem, z którym, mam nadzieje, uda mi się osiągnąć ten cel. Decyzję o wyborze na prezesa TNS traktuję jako wyraz uznania dla mojej osoby i dotychczasowej pracy. To zaszczyt zastąpić na stanowisku Tony'ego Cowlinga, który tak wiele znaczył dla firmy” – mówi Donald Brydon.

”Donald Brydon dysponuje dużym doświadczeniem w dziedzinie finansów, a także w zakresie kierowania i zarządzania przedsiębiorstwem. Przez ostatnie 5 lat grupa TNS rozwijała się bardzo intensywnie, z pewnością firma z pomocą tak doświadczonej i wszechstronnej osoby, jaką jest Donald Brydon będzie nadal osiągała świetne efekty” – mówi Tony Cowling, były prezes rady nadzorczej TNS.

Donald Brydon pełni funkcję prezesa rady nadzorczej grupy TNS od 12 stycznia br. Dzięki długoletniemu doświadczeniu w zarządzaniu przedsiębiorstwami kilkakrotnie piastował już najwyższe stanowiska w firmach, w których pracował. Obecnie, poza pracą w TNS, pełni także funkcję prezesa Smiths Group i London Metal Exchange, a także funkcję dyrektora niezależnego (tzw. Senior Independent Director) w Scottish Power. W ciągu ostatnich 20 lat Donald Brydon związany był z Barclays Group. Pełnił również obowiązki prezesa i dyrektora generalnego BZW Investment Management. W 1997 roku dołączył do AXA Group i obecnie jest prezesem AXA Investment Managers. W ciągu ostatnich pięciu lat piastował również stanowisko prezesa Amersham i dyrektora niezależnego w firmie Allied Domecq. Donald Brydon ma 60 lat.

Pobierz dokument

6 stycznia br. TNS OBOP rozpoczął w Polsce badanie marketingowe, które będzie uwieńczeniem II polskiej edycji programu marketingowego Produkt Roku. Wybór Konsumentów. Program tworzą dwa zasadnicze elementy: badanie opinii polskich konsumentów, którzy wybierają najlepsze nowości, jakie pojawiły się na rynku FMCG w 2005 r. oraz tytuł i logo, którym producenci mogą posługiwać się w reklamach i na opakowaniach produktów.

 

Więcej...

Ogólnopolska kampania społeczna „Ostatni wyskok”*, która miała przekonać do regularnego stosowania pasów bezpieczeństwa, była wyjątkowo skuteczna. Wśród 18-24-latków, aż 93% badanych zetknęło się z przekazem kampanii.

Młodzi ludzie uznali reklamę za wiarygodną i przemawiającą do wyobraźni oraz zaczęli częściej zapinać pasy bezpieczeństwa.

W 2005 roku Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego zorganizowała pierwszą ogólnopolską kampanię edukacyjną „Ostatni wyskok”, poświęconą stosowaniu pasów bezpieczeństwa. Jej celem jest wzrost liczby osób regularnie zapinających pasy bezpieczeństwa. Przeprowadzone wcześniej badania*** (również przez TNS OBOP) wykazały bowiem, że kierowcy i pasażerowie mają złudne poczucie kontroli nad tym, co może zdarzyć się na drodze i uzależniają zapięcie pasów od oceny stopnia ryzyka. Dodatkowo istotnym czynnikiem hamującym stosowanie pasów okazuje się brak wyrobionego nawyku. W związku z tym kampania społeczna „Ostatni Wyskok” miała uzmysłowić realność i nieprzewidywalność zagrożenia związanego z niezapinaniem pasów bezpieczeństwa, obalić błędne przekonania dotyczące ich stosowania, w tym przede wszystkim niezapinania pasów przez pasażerów na tylnych siedzeniach. „Ostatni wyskok” skierowano przede wszystkim do ludzi młodych – w wieku 18-24 lata – wśród których odsetek zapinających pasy bezpieczeństwa jest najniższy.

Z badań TNS OBOP wynika, że kampania dotarła aż do 93% grupy celowej kampanii za pośrednictwem przynajmniej jednego kanału dotarcia. Zauważyli ją niemal wszyscy młodzi kierowcy (98%) oraz 89% pasażerów. Reklama była również widoczna wśród ogółu dorosłych Polaków – ponad połowa (54%) z nich (osoby powyżej 15 roku życia) zetknęła się z przekazem kampanii „Ostatni Wyskok".

Kampania została oceniona przez młodych kierowców i pasażerów jako bardzo wiarygodna, realistyczna i przemawiająca do wyobraźni. Wszystkie kanały komunikacji - telewizja, billboard i radio - były silnie przekonywujące i motywujące odbiorców do użycia pasów bezpieczeństwa podczas jazdy samochodem. 2 na 3 osoby, które widziały kampanię zwróciły uwagę na reklamę i zarazem zostały przez nią przekonane do częstszego zapinania pasów. Należy też podkreślić, że reklama zmotywowała do używania pasów co drugą osobę, która z nich do tej pory nie korzystała.

„Bez wątpienia największym sukcesem tej akcji jest fakt, że reklama skutecznie pokazała młodym ludziom realność zagrożenia życia w czasie jazdy bez pasów bezpieczeństwa i przekonała do zachowań, które w oczach ich rówieśników są „nieatrakcyjne” lub „niepopularne”. Młodzi ludzie są bardzo podatni na wpływy własnego środowiska i niechętnie stosują się do nakazów i napomnień. Niezwykle istotna jest dla nich również wiarygodność przekazu. Dlatego wynik, jaki otrzymaliśmy w tej grupie należy uznać za ogromny sukces kampanii” – podsumowuje Anna Grzęda, Manager Projektu TNS OBOP.

Wyniki badań TNS OBOP potwierdzają statystyki policji. Zdaniem policjantów w trakcie trwania kampanii w wypadkach drogowych zginęło o 118 osób mniej w stosunku do analogicznego okresu w 2004 roku. A zakładając, że kampania miała wpływ na zachowania kierowców jeszcze miesiąc po jej zakończeniu liczba ta może wzrosnąć do 210 osób.

„Niezwykle cieszą nas tak dobre wyniki efektywności kampanii „Ostatni wyskok”, nie zamierzamy jednak poprzestać na tej jednej akcji. Planujemy jej cykliczne powtarzanie, by utrwalić nawyk zapinania pasów przez wszystkich podróżujących, w każdej sytuacji. Chcemy też przekonać tych, którzy jeszcze takiego zwyczaju nie mają. W kolejnych kampaniach będziemy zwracać uwagę na inne zagadnienia, takie jak: nadmierna prędkość, alkohol, widoczność, bezpieczne przewożenie dzieci czy bezpieczeństwo innych użytkowników dróg” - powiedział Andrzej Grzegorczyk, Sekretarz Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.

Pobierz dokument

2 stycznia 2006 roku TNS OBOP poinformował rynek o zawarciu nowego kontraktu na serwis telemetryczny z domem mediowym OMD Poland.Już następnego dnia, konkurencyjna firma AGB NMR opublikowała w mediach oświadczenie poddające w wątpliwość wysoką jakość pomiaru telemetrycznego TNS OBOP.

 

Nie jest naszą intencją prowadzenie na łamach polskich mediów dyskusji na temat jakości badań telemetrycznych w Polsce i podważanie wiarygodności oferty firmy konkurencyjnej. Uważamy bowiem, że wykracza to poza ramy dobrze pojętej konkurencji, a szczegółowe argumenty mamy w zwyczaju wykorzystywać w negocjacjach z klientami. Zostaliśmy jednak zmuszeni przez naszego konkurenta do sprostowania informacji godzących w dobre imię TNS OBOP:

Po pierwsze: firma AGB NMR zarzuca nam w swoim oświadczeniu, że opis procedur badawczych jest zbyt „ogólnikowy”. To prawda, przypominamy jednak, że materiał opublikowany przez nas wczoraj to informacja prasowa o zawarciu nowego kontraktu i dołączanie do niej liczącej ponad 50 stron skróconej specyfikacji badania telemetrycznego świadczyłoby o braku poszanowania dla czasu dziennikarzy, do których przesłany był ów materiał.

Po drugie: firma AGB NMR oświadcza, że „w odróżnieniu od TNS OBOP posiada w panelu telemetrycznym ponad 1600 gospodarstw domowych”. Kilkudziesięcioletnie doświadczenia w dziedzinie socjologii oraz przykład większości prowadzonych projektów badawczych pokazują, że o wysokiej jakości danego pomiaru świadczy nie tyle wielkość próby, ale jakość jej konstrukcji, parametry realizacyjne badania etc. W swojej ofercie TNS OBOP zapewnia dostarczanie klientom wiarogodnych, stabilnych i wysokiej jakości danych. Od początku istnienia panelu telemetrycznego naszą obietnicę spełniamy, poddajemy się także zewnętrznym audytom, które udowadniają wysoką jakość naszego produktu. Wielkość próby pozostaje zatem sprawą wtórną...

Po trzecie: firma AGB NMR słusznie wyraża „nadzieję, że w ewentualnej dyskusji nad zaletami i wadami obu paneli będą wykorzystywane jedynie sprawdzone dane”. W TNS OBOP w pełni zgadzamy się z tym apelem, a skoro został już wystosowany, chcielibyśmy zwrócić uwagę firmy AGB NMR na fakt podania niesprawdzonych danych w swoim komunikacie:

W komentarzu czytamy informację, że w TNS OBOP „pomiar oglądalności satelitarnej telewizji cyfrowej rozpoczęto w roku 2005”. W rzeczywistości pomiar satelitarnej telewizji cyfrowej rozpoczął się już w 2003 roku. Obecnie odsetek domów cyfrowych w naszym panelu odpowiada odsetkowi w populacji a pomiar obejmuje zarówno platformy Cyfra+ i Cyfrowy Polsat, jak – od 2004 r – również odbiorców niekodowanych stacji cyfrowych (FTA – Free To Air). Ten ostatni segment rynku cyfrowego rozwija się bardzo dynamicznie, zastępując powoli analogowy odbiór satelitarny. Według naszej wiedzy uwzględnienie FTA jest walorem jedynie oferty TNS OBOP.

W komentarzu pojawia się zarzut stosowania „zawoalowanej polemiki z metodologią corocznej zmiany struktury panelu wykorzystywaną przez AGB NMR”. W rzeczywistości, w informacji o zasadach działania panelu TNS OBOP, opisaliśmy wykorzystywane przez nas szacunki liczby gospodarstw domowych w Polsce podkreślając, że stosowane przez nas twarde dane stanowią lepszą podstawę do konstrukcji panelu, niż uboższe od spisu – i jak się okazało mocno przeszacowane - prognozy Lecha Bolesławskiego. O przeszacowaniu prognoz najlepiej zresztą świadczy prezentowana przez samą firmę AGB NMR tabelka. Czytamy w niej, że według Narodowego Spisu Powszechnego z 2002 liczba gospodarstw domowych w Polsce wynosiła 13,3 mln, co kłóci się chociażby z publikowanym w 2002 roku listem Marketing Managera AGB Polska, Jędrzeja Góralskiego, który pisał m.in.: „Prognoza, na której się opieraliśmy, przewidywała w roku 2002 istnienie 13.878.000 gospodarstw domowych...

Sądzimy, że szczegółowy opis zalet panelu telemetrycznego TNS OBOP nie stanowi materiału na wymianę komentarzy prasowych pomiędzy obiema firmami. W TNS OBOP zawsze przypominaliśmy o otwartości naszego systemu telemetrycznego na wszelkie audyty i kontrole, informacja ta jest nadal aktualna. Jesteśmy również gotowi do zaprezentowania szczegółowych informacji o naszym panelu wszystkim klientom, bo to do nich przecież należy ostateczna decyzja wyboru dostawcy usług.

Chcielibyśmy także przypomnieć, że gdy firma AGB NMR podpisywała nowe kontrakty, TNS OBOP nie reagował uszczypliwymi komentarzami na łamach mediów. Liczymy zatem, że przy okazji następnych kontraktów telemetrycznych TNS OBOP, firma AGB NMR powstrzyma się od gwałtownych publicznych komentarzy. Naszym zdaniem bowiem tego typu reakcje nie służą tworzeniu klimatu uczciwej konkurencji.

Z poważaniem,
Mateusz Galica
Dyrektor Marketingu TNS OBOP

Pobierz dokument

TNS OBOP podpisał umowę na codzienną dostawę danych telemetrycznych z OMD Poland. Umowa weszła w życie 1 stycznia 2006 roku. Jeszcze pod koniec 2005 roku w domu mediowym zostało zainstalowane oprogramowanie z danymi.

„Podpisanie umowy z OMD Poland, należącym do największej sieci domów mediowych na świecie, jest dla nas ważnym wydarzeniem. W tym roku planujemy podpisanie kolejnych kontraktów telemetrycznych z domami mediowymi"– powiedział Jarosław Pawłowski, wiceprezes zarządu TNS OBOP.

Telemetria TNS OBOP – informacje o badaniu: TNS OBOP od początku 1997 roku prowadzi ciągły, elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej. W wylosowanych gospodarstwach domowych, tworzących panel telemetryczny, zamontowane są telemetry, niewielkie urządzenia elektroniczne, które podłączone do sprzętu telewizyjnego zapamiętują moment włączenia i wyłączenia telewizora, jak i nazwę odbieranej stacji. Osoba badana, za pomocą specjalnego pilota telemetrycznego, rejestruje się informując tym samym system, że właśnie zaczęła lub zakończyła oglądanie telewizji. Zgromadzone informacje przekazywane są do centrum obliczeniowego TNS OBOP.

Centralny komputer TNS OBOP raz na dobę łączy się z miernikiem zainstalowanym w domu badanego i pobiera dane z poprzedniego dnia. Następnie dane o oglądalności są łączone z danymi z monitoringu programowego i reklamowego, przygotowywanego przez firmę Expert Monitor. W efekcie serwis telemetryczny dostarcza, z dokładnością do jednej minuty, dane o widowni dowolnie definiowanych pasm czasowych dla ponad 200 stacji telewizyjnych. Baza danych telemetrycznych zawiera również informacje o czasie emisji i oglądalności programów TV, bloków reklamowych i indywidualnych filmów reklamowych dla kilkunastu stacji telewizyjnych. Prowadzone od 9 lat badania telemetryczne cechują się dużą stabilnością, spełniając przez to wzorowo podstawowy wymóg każdego badania ciągłego. Pomiar telemetryczny TNS OBOP to również wysoki poziom realizacji próby, sięgający 98%.

Struktura panelu telemetrycznego TNS OBOP do 2002 roku oparta była o wyniki pochodzące z Mikrospisu GUS z1995 roku. Taka decyzja okazała się jak najbardziej uzasadniona - spis powszechny z 2002 roku wykazał, że szacowana liczba gospodarstw domowych w Polsce bliższa jest twardym danym Mikrospisu GUS z 1995 niż prognozie Lecha Bolesławskiego dotyczącej zmiany struktury gospodarstw domowych w latach 1996 – 2020. Od stycznia 2004 roku struktura panelu oparta jest o wyniki najnowszego spisu powszechnego z 2002 roku.

Wyróżnikiem badania telemetrycznego TNS OBOP są również takie elementy jak pomiar teletextu, pomiar widowni gościnnej czy też opiniowanie programów on-line.

Pobierz dokument